真果汁遇见真少年！香飘飘Meco杯装果茶官宣时代少年团为品牌代言人

5月27日,香飘飘旗下Meco杯装果茶正式宣布时代少年团为全新品牌代言人,并同步发布(fābù)主题(zhǔtí)短片《时代在召唤》。在代言人的青春演绎下,Meco杯装果茶以其一贯“真果汁+真茶汤”的清爽表达(biǎodá),回应(huíyìng)Z世代对饮(yǐn)品的期待,同时进一步夯实其在即饮果茶赛道的核心地位。

聚焦Z世代顶流:时代少年(shàonián)团如何(rúhé)成为Meco杯装果茶的“天选代言人”?

纵览内娱(nèiyú)偶像团(tuán)体(tuántǐ)“现象级顶流”,时代少年团无疑是Z世代消费者心中的标杆。在即饮茶赛道(sàidào)竞争白热化的当下,品牌选择代言人(dàiyánrén)不仅考量流量价值,更需代言人与品牌内核形成深度共鸣。对于潮流茶饮Meco杯装果茶而言,时代少年团青春无畏、追求极致的团体特质,恰恰与品牌“真品质、敢创新”的基因高度契合。

Meco杯装果茶与(yǔ)时代(shídài)少年团的合作(hézuò),本质是一场“产品精神”与“偶像力量”的双向赋能。在内在同一性上,时代少年团成员坚持梦想、不断突破自我的成长路径,与Meco杯装果茶深耕好(hǎo)茶好果、持续迭代产品力的品牌初心不谋而合。团体阳光活力的形象(xíngxiàng),精准传递Meco杯装果茶“为时代少年而生(érshēng)”的年轻态度(tàidù)。在外在差异性上:作为内娱少有的“养成系顶流”,时代少年团兼具国民度与粉丝(fěnsī)忠诚度,其跨圈层影响力能助力Meco杯装果茶打破即饮茶品类边界,触达校园、职场、家庭等多场景消费人群,强化品牌“破圈(pòquān)”势能。

为最大化释放代言人(dàiyánrén)价值,Meco杯装果茶(guǒchá)打造“线上话题裂变+线下沉浸体验+全球事件营销”立体攻势。据了解,香飘飘(piāopiāo)在线上充分利用社媒传播优势,发起#时代在召唤快来Me一口#等互动话题,进一步提升官宣势能;线下则于(yú)重庆打造“弹幕涂鸦墙”以“少年(shàonián)态度宣言”激发了打卡热潮;同时香飘飘也将会(huì)在5月底启动“Meco杯装果茶应援大巴巡游”等一系列玩法,让消费者(xiāofèizhě)近距离感受代言人与Meco杯装果茶产品的魅力。

以年轻化重构行业格局:Meco杯装果茶的(de)“长期主义”野望

累计销量绕地球6.55圈、2024年(nián)营收同比增长20.69%,作为香飘飘重点打造的(de)果茶产品线(chǎnpǐnxiàn),Meco杯装(bēizhuāng)果茶以硬核产品力,鲜活潮流的创意外包装(wàibāozhuāng),稳居即饮(yǐn)果茶赛道头部阵营,在Z世代对(duì)健康与(yǔ)口感双重挑剔的消费趋势下,持续刷新市场对果茶的品质认知。近两年,品牌建设层面的持续“年轻化”,也是(shì)Meco杯装果茶保持崛起势头并成为年轻消费者购物车中的“高频复购单品”的关键因素。通过代言人影响力带动情感认同,以多维度触点强化与新生代消费者之间的沟通路径,Meco杯装果茶正在构建一个更具活力的果茶品牌新形象。

而(ér)这一切的(de)背后,是香飘飘(piāopiāo)“长期主义(zhǔyì)”战略的深度体现。近年来香飘飘深耕供应链体系、构建“超级果园+超级茶园(cháyuán)”战略。在“好果子出好果汁”的理念指引下,香飘飘开启全国(quánguó)寻味之旅,精选来自江西赣南(gànnán)的有机脐橙、四川安岳的柠檬、新疆和田的优质杏等核心原产地水果。不仅如此,香飘飘还深入布局自有茶园,2024年在云南(yúnnán)临沧沧源佤族自治县香飘飘启动了首个“超级茶园”项目,该项目不仅为香飘飘提供了高品质的云南高山滇红,也为当地茶农带来(dàilái)了实实在在的经济(jīngjì)收益,助力地方经济发展。次年,香飘飘在杭州龙井核心产区落地了第二座“超级茶园”,采用清明前(qián)采摘的特级龙井,严格按照“一芽一叶”初展的标准,芽叶长度不超过2.5cm,作为(zuòwéi)其(qí)奶茶产品的核心原料,成为继(jì)云南临沧后向原料品质溯源迈出的又一大步。从标准化种植到智能化生产,香飘飘以系统化供应链打通田间到杯中全链路,真正实现了"产地即品质、鲜果即鲜饮"的消费体验。

这套高度自有、可控、可持续的(de)供应链系统,不仅支撑了Meco杯装果茶产品的稳定输出,也(yě)为品牌构筑了难以被复制的核心壁垒。香飘飘深知,行业竞争的底层逻辑早已从概念营销(yíngxiāo)转向产业能力的比拼,只有坚持对品质的长期投入,才能(cáinéng)实现真正的高质量增长。

正如品牌负责人所(suǒ)表示:“Meco杯装(bēizhuāng)果茶始终(shǐzhōng)坚持以产品为核心,关注消费者不断变化(biànhuà)的需求。此次携手时代少年团,希望以更鲜活的方式触达年轻人,拓宽品牌与用户之间的连接边界。”未来,Meco杯装果茶将持续围绕产品创新、内容共创和渠道协同展开深度运营,进一步释放品牌增长潜力(qiánlì),携手更多合作伙伴共创果茶市场(shìchǎng)新格局。