时刻有说法｜正主抢“盗版名”！泡泡玛特锁定LAFUFU

近日(jìnrì)，北京泡泡(pàopào)玛特文化创意有限公司申请注册“LAFUFU”商标。 红网(hóngwǎng)时刻新闻记者 肖依诺 长沙报道 最开始，Lafufu只是海外潮玩圈的(de)(de)一个玩笑梗，是粉丝们给盗版Labubu起的外号。fake的“f”加上Labubu，组成了Lafufu——“Ugly Step-Sister（丑继妹）”，低配平替(tì)，不入正典(zhèngdiǎn)。 但随着Lafufu“丑出(chǒuchū)圈”，甚至成为一种亚文化现象(xiànxiàng)，泡泡玛特终于坐不住了。 7月7月，天眼查显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司(yǒuxiàngōngsī)近日申请注册“LAFUFU”商标，类别为健身器材，目前处于(chǔyú)等待实质审查状态(zhuàngtài)。 一个网友自造词汇，凭何让(ràng)“正主”亲自出手？ Labubu与(yǔ)Lafufu。 “自我山寨(shānzhài)”，意在先下手为强 泡泡玛特注册(zhùcè)“LAFUFU”，并非突发奇想。 据媒体报道，有知情人士针对(zhēnduì)这一商标注册行为回应称，此举属于“主动防御性注册”，旨在更好地打击侵权行为(qīnquánxíngwéi)。 “这种(zhèzhǒng)‘自我山寨’行为(wèi)，其实是先下手为强。”湖南国楚律师事务所律师胡佳敏解释称，品牌(pǐnpái)方可以主动注册那些可能被仿冒、擦边(cābiān)使用的词或图案，以防范恶意抢注、傍名牌等行为，为维权预埋法律抓手。 主动防御性注册通常有(yǒu)两类：跨类别防御与同类别防御。 其中，“跨类别防御”以“苹果(píngguǒ)”品牌为例。我国商标注册将所有商品及(jí)服务共划分为45个大类，苹果公司不(bù)仅在核心产品类别注册商标，还在多个相关或不相关的类别进行注册，以实现(shíxiàn)商标的全面保护，防止他人在其他行业借名混淆。 老干妈防御性注册(zhùcè)了“老干爹”“老十娘”等。 “同类别防御(fángyù)”则更具话题性。比如老干妈注册(zhùcè)(zhùcè)了“老干爹”“老十娘”，五粮液注册了“五狠液”“六粮液”，星巴克注册“星爸爸”，小米将“大米”“黑米”等五谷杂粮(wǔgǔzáliáng)都注册为商标……这些防御性注册行为，本质都是未雨绸缪，降低品牌被山寨的风险。 如今，Labubu凭借其“丑萌”形象和独特设计，已成为2025年全球潮玩(cháowán)市场的现象级(jí)IP。为加强品牌防线，公司一方面在文具、食品等周边类目展开全品类防御性注册，又提前圈定“LAFUFU”这个(zhègè)名字的商标权归属(guīshǔ)。 “如果将来有商家(shāngjiā)试图以‘LAFUFU’名义(míngyì)，销售与Labubu相关的玩具产品，泡泡玛特可据此主张商标侵权(qīnquán)，依法维权。”胡佳敏说。 近期(jìnqī)，多地海关查获大量Lafufu。（图源：海关发布） 商标失守，小心“真假倒置(dàozhì)” 长沙“城市名片”茶颜悦色(yányuèsè)，曾经就是“没来得及下手(xiàshǒu)”的那个品牌。 品牌创立初期(chūqī)，其所属的湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（以下简称茶悦公司）只注册了“茶颜悦色”在第43类（餐饮(cānyǐn)服务）的商标(shāngbiāo)，却忽略了与产品直接相关的第30类（茶饮料）。这个疏忽(shūhū)，恰好被广州洛旗公司钻了空子。 洛旗购入了早在(zài)2008年就注册的“茶颜观色”商标，并在第(dì)30类成功注册后，反手起诉(qǐsù)茶颜悦色侵权。一时间，“正主”被告，山寨方反而拿到了“合法商标”的说辞。 2020年(nián)，长沙市(chángshāshì)岳麓区人民法院一审判决驳回原告诉请，理由是洛旗作为同行业竞争者，明知茶颜悦色的知名度却仍恶意注册，主观恶意明显，已违反诚实信用原则(yuánzé)。 2021年，茶颜悦色开始反击，起诉(qǐsù)茶颜观色不正当竞争。 长沙市天心区人民法院一审判决认定：茶颜观色构成不正当竞争，判令其赔偿170万元，并责令停止(tíngzhǐ)虚假宣传、装潢模仿(mófǎng)等行为。二审维持原判(wéichíyuánpàn)。 茶颜悦色(yányuèsè)官方微博称“真的需要申请一箩筐的商标才行”。 当时，茶颜悦色官方微博发声(fāshēng)，讲述心酸历程：“谁晓得茶颜会(cháyánhuì)做这么大咯，真的需要申请一箩筐的商标才行！” 一场商标拉锯战，让品牌真正意识到知识产权保护(bǎohù)的重要性。 经历这场教训，茶悦公司开始大规模补课，“宁可多做、不敢再等”。新品牌“鸳央咖啡”和“古德墨柠”在尚未(shàngwèi)开业时，就申请了商标的全(quán)类别注册，防御体系一步到位。中国(zhōngguó)商标网显示，截至(jiézhì)2025年7月8日，茶悦公司名下已申请超过1100件商标。 截至7月(yuè)8日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司名下(míngxià)已申请超过1100件商标。 近年来，随着(suízhe)知识产权意识不断增强，越来越多本土品牌在IP构建阶段就开始提前(tíqián)布防、主动卡位。 回到泡泡(pàopào)玛特注册“LAFUFU”这一步，看似多此一举，但在商标维权的现实战场(zhànchǎng)上，先一步出手，往往就是能不能拿回主动权(zhǔdòngquán)的分界线。